Lato to czas większej swobody, spontanicznych przygód i zabawy, na którą w ciągu roku często brakuje przestrzeni. To również najlepszy moment, by przyjrzeć się temu, co naprawdę przyciąga uwagę dzieci. Jak pokazuje raport „Dzieciństwo bez baterii. Melissa & Doug 2026”, dzieci najdłużej angażują się w aktywność fizyczną (34 minuty), zabawę z innymi dziećmi (32 minuty) oraz budowanie i konstruowanie (29 minut). Dla porównania zabawki elektroniczne przyciągają ich uwagę średnio jedynie przez około 18 minut. Wyniki pokazują, że najcenniejsze wakacyjne wspomnienia nie powstają dzięki kolejnym bodźcom, ale dzięki wspólnemu czasowi, swobodnej zabawie i przestrzeni do rozwijania wyobraźni.
Wakacje to najlepszy czas, by pozwolić dzieciom odkrywać świat po swojemu
Lato od zawsze kojarzy się z odpoczynkiem, ruchem i beztroską. To okres, kiedy dzieci mają więcej czasu na spontaniczną zabawę, budowanie relacji z rówieśnikami oraz odkrywanie świata bez szkolnego planu dnia. Jednocześnie właśnie podczas wakacji najlepiej widać, które aktywności angażują je naprawdę.
Raport „Dzieciństwo bez baterii. Melissa & Doug 2026” pokazuje, że dzieci najchętniej wybierają aktywności, które pozwalają im działać samodzielnie, podejmować decyzje i tworzyć własne scenariusze zabawy. To właśnie ruch, wspólna zabawa i konstruowanie utrzymują ich uwagę zdecydowanie dłużej niż gotowe formy rozrywki.
– Najdłuższe zaangażowanie pojawia się wtedy, kiedy dziecko ma wpływ na przebieg zabawy, może coś budować, zmieniać, wymyślać, a przede wszystkim angażuje ciało, emocje i relacje. Dlatego w wynikach raportu tak wysoko znajdują się zabawy ruchowe, konstrukcyjne i społeczne – mówi Katarzyna Augustyniak, psycholożka dziecięca, mama oraz autorka treści edukacyjnych dla rodziców.
Mniej gotowych bodźców, więcej przestrzeni dla wyobraźni
Współcześni rodzice coraz częściej dostrzegają, że dzieci nie potrzebują nieustannej stymulacji. Znacznie większą wartość mają zabawki i aktywności, które pozostawiają przestrzeń do eksperymentowania, tworzenia własnych historii oraz swobodnego odkrywania świata.
Jak pokazuje raport, coraz większego znaczenia nabierają zabawki typu open-ended, które nie narzucają jednego scenariusza zabawy. Dzięki nim dzieci rozwijają kreatywność, uczą się podejmowania decyzji, planowania działań, ćwiczą koncentrację oraz lepiej radzą sobie z frustracją.
To szczególnie ważne właśnie latem, kiedy dzieci mają więcej czasu na długie, niespieszne zabawy, które naturalnie wspierają rozwój kompetencji przyszłości.
Rodzice coraz świadomiej wybierają zabawki
Zmienia się również sposób podejmowania decyzji zakupowych. Rodzice coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na atrakcyjność produktu, ale przede wszystkim na jego wartość rozwojową i możliwość długotrwałego wykorzystania.
Raport pokazuje, że:
-
30% rodziców wskazuje wartość edukacyjną jako najważniejszą cechę idealnej zabawki,
-
23% zwraca uwagę na rozwijanie kreatywności,
-
20% ceni trwałość i solidność wykonania,
-
aż 62% rodziców uważa, że szczególnie wartościowe są zabawki trwałe i uniwersalne, z których mogą korzystać także młodsze dzieci i rodzeństwo.
– Coraz wyraźniej obserwujemy, że rodzice odchodzą od myślenia o zabawce jako chwilowej atrakcji. Poszukują rozwiązań, które wspierają rozwój dziecka, angażują je na dłużej i stają się pretekstem do wspólnego spędzania czasu. To właśnie jakość doświadczeń, a nie liczba funkcji czy poziom technologicznego zaawansowania produktu, staje się dziś najważniejszym kryterium wyboru – mówi Katarzyna Gębicka, Dyrektor ds. Marketingu na Europę Środkową i Wschodnią, Bałkany oraz Turcję w Spin Master.
Najlepsze wakacyjne wspomnienia powstają offline
Choć wakacje często kojarzą się z wyjazdami i atrakcjami, dzieci najczęściej zapamiętują przede wszystkim wspólne chwile. Budowanie z klocków, zabawa w sklep, wymyślanie historii, rodzinne gry czy aktywność na świeżym powietrzu tworzą wspomnienia, które pozostają z nimi na długie lata.
– Najpiękniejsze chwile z dzieckiem nie wymagają drogich atrakcji ani skomplikowanych planów. Najbardziej liczy się wspólnie spędzony czas – rozmowa, śmiech, uważność i zwykła zabawa, podczas której naprawdę jesteśmy razem. To właśnie takie momenty dzieci pamiętają najdłużej – podkreśla Agnieszka Sienkiewicz, aktorka i mama dwóch córek, od lat zaangażowana w działania na rzecz dobrostanu dzieci i rodziny.
Wakacje to najlepsza okazja, by przypomnieć sobie, czym naprawdę jest zabawa
Wyniki tegorocznego raportu Melissa & Doug pokazują, że dzieciom najwięcej radości daje możliwość działania, tworzenia i odkrywania świata we własnym tempie.
Lato stwarza ku temu idealne warunki. To czas, kiedy można odłożyć ekran, wyjść na dwór, zbudować bazę z koców, stworzyć własną grę czy wymyślić historię, która każdego dnia będzie wyglądała inaczej. Bo najlepsze wakacyjne wspomnienia powstają dzięki wyobraźni, relacjom i wspólnym chwilom.
O raporcie: Raport „Dzieciństwo bez baterii. Melissa & Doug 2026” powstał na podstawie badania przeprowadzonego na reprezentatywnej próbie N=808 rodziców. Analiza obejmuje postawy, codzienne wybory i obserwacje dotyczące zabawy dzieci oraz wpływu zabawek na ich harmonijny rozwój.
